サントリー「モルツ」販売終了 新商品は「プレモル」より４０円安く設定
サントリービールは２３日、ビール「モルツ」の販売を終了し、９月８日から新たに「ザ・モルツ」の名称で売り出すと発表した。店頭想定価格は３５０ミリリットル缶で２２０円。苦みとコクなどビール本来の味わいを高めたという。
年内に２００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）、平成３２年に１千万ケースの販売を目指し、ビール市場でシェア５割のアサヒビールの「スーパードライ」の牙城切り崩しを狙う。
店頭想定価格は、同社主力のビール「ザ・プレミアム・モルツ」より４０円安く設定し、スーパードライやキリンビールの「一番搾り」などの普及価格帯ビールと足並みをそろえた。
サントリービールによれば、ザ・モルツの投入で、家庭向けのプレミアム・モルツの販売数量のうち２割程度が移行すると見る。ただ、ビール類市場の中で、価格が２２０円程度のビールは全体の４割超を占める最大市場であり、同日、会見したサントリービールの水谷徹社長も「ザ・モルツの投入で、３０～４０歳代の需要を取り込みシェアアップを目指したい」と意気込んだ。
同社はビール商品の品ぞろえ強化により、２６年に１５・４％だったビール類のシェアを３２年には２０％まで引き上げたい考えだ。
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味、変わるのかな。変わらない方がいいかも。
